DrDeppe ist seit über 40 Jahren ein führender Entwickler und Hersteller von Desinfektionsmitteln und Hygieneprodukten. Das Unternehmen stellt hochwertige Flüssigkeiten, Seifen, Cremes, Gels und getränkte Tücher her und leistet einen wichtigen Beitrag zum Infektionsschutz im Gesundheitswesen.
Die Herausforderung
Nach außen blieb jedoch lange unsichtbar, was DrDeppe wirklich ausmacht: eine gelebte Verantwortung und Innovationskraft, getragen von einem starken Team, das tagtäglich dafür sorgt, dass Viren und Keime keine Chance haben. Als DrDeppe die Entscheidung traf, die eigene Marke und den Außenauftritt zu modernisieren, ging es nicht nur darum, das Design zu erneuern. Schnell wurde klar, dass etwas Tieferes fehlte: eine greifbare Identität, die das ausdrückt, was DrDeppe wirklich bewegt und stark macht. Die bisherigen Texte und Inhalte waren funktional, konzentrierten sich auf die Produkte. Doch sie erzählten wenig von der Seele des Unternehmens.
Die Mitarbeiter und Führungskräfte standen an einem Punkt, an dem sie sich fragten: Wer sind wir eigentlich wirklich? Wofür stehen wir? Es war der Wunsch, die Antworten im Rahmen eines Markenworkshops gemeinsam zu finden.
Die Lösung: Ein inspirierender Markenworkshop
Bevor der Workshop stattfand, beantworteten die Führungskräfte unabhängig voneinander, einige von mir, speziell zusammengestellte Fragebögen, die nicht nur die klassischen Zielgruppen von DrDeppe beleuchteten, sondern auch die versteckten Stärken und Werte des Unternehmens in den Fokus rückten. Denn von Anfang an war es mir wichtig, nicht nur Fakten zu analysieren, sondern auch das emotionale Herzstück von DrDeppe freizulegen.
Klaudia Schindler, Leiterin vom Produkt- und Marketingmanagement Desinfektion, startete eine zweiwöchige, anonymisierte Befragung. Jeder Mitarbeiter, vom Staplerfahrer über Produktionsmitarbeiter bis hin zu den beiden Geschäftsführern, bekam die Gelegenheit, seine Sichtweise, Ideen und Motivation dazu mitzuteilen.
Der Workshop: Ein Tag voller Energie und neuer Einsichten
Der Workshop-Tag selbst war geprägt von einer ganz besonderen Dynamik. Als die 10 Führungskräfte und die beiden Geschäftsführer Dr. Mark Derks und Hendrik Hahn zusammenkamen, entstand sofort ein Gefühl von Gemeinschaft. Viele der Teilnehmenden waren überrascht, wie viel Energie und Kreativität freigesetzt wurde, sobald sie eingeladen wurden, ihre Ideen, Standpunkte offen zu teilen. Die Diskussionen waren lebhaft, manchmal sogar hitzig. Genau das war der Schlüssel zum Erfolg.
Durch die strukturierte Moderation und die kreativen Methoden war es spannend zu sehen, wie plötzlich neue, kraftvolle Erkenntnisse entstanden. Zum Beispiel, als wir gemeinsam die tragenden Werte von DrDeppe entwickelten. Es waren Zuverlässigkeit, Kompetenz, Glaubwürdigkeit sowie Teamgeist, Leidenschaft und Fairness. Diese Begriffe standen plötzlich nicht mehr abstrakt im Raum. Sie wurden greifbar und lebendig, weil jeder spürte, wie sehr sie DrDeppe wirklich ausmachen.
In den kreativen Gruppenarbeiten entstanden außerdem Moodboards, welche die Stimmung im Unternehmen visualisierten. Darüber hinaus eine Vision, die alle begeisterte: DrDeppe – Die richtige Desinfektion erprobt, präzise, praktisch einsetzen. Alles, was DrDeppe ausmacht, wurde nicht nur formuliert, es wurde im Raum sicht- und fühlbar. Die Teilnehmenden gingen mit dem Gefühl nach Hause: Das sind wir!
Das Ergebnis: Eine Marke, die von innen heraus strahlt
Was nach diesem intensiven Tag entstand, war mehr als nur eine neue Markenstrategie. Es war das Gefühl, gemeinsam etwas Großes geschaffen zu haben. Die Marke DrDeppe wurde nicht einfach nur auf dem Papier definiert, sondern von den Menschen im Unternehmen zum Leben erweckt. Das neue Markenkonzept, das wir gemeinsam entwickelten, spiegelte nicht nur die Professionalität und Kompetenz des Unternehmens wider. Es zeigt vor allem auch die Leidenschaft und den Stolz der Mitarbeiter.
Als ich die Markenstrategie nach der Auswertung der Workshop-Ergebnisse in einem online Meeting vorgestellt habe und die neue Website schließlich live ging, konnten alle Beteiligten spüren: Das sind wir! Die klare, authentische Markenbotschaft war nicht das Werk eines Einzelnen, sondern das Ergebnis eines kollektiven Prozesses. Jeder hat seine Stimme einbringen können. Dies sorgte nicht nur für ein stimmiges Außenbild, sondern stärkte auch das innere Zusammengehörigkeitsgefühl der Belegschaft.
Mehrwert für DrDeppe
- Gemeinsam erarbeitete Markenidentität: Die Marke DrDeppe ist jetzt nicht nur eine Theorie, sondern gelebte Realität, weil jeder Mitarbeiter Teil des Prozesses war.
- Klarheit und Authentizität: Das Unternehmen strahlt nun nach innen und außen eine klare, authentische Botschaft aus, die Vertrauen und Glaubwürdigkeit schafft.
- Stärkung des Teamgeistes: Der Workshop schuf nicht nur neue Erkenntnisse, sondern förderte auch das Miteinander. Die Mitarbeiter fühlten sich wertgeschätzt und ernstgenommen, weil sie aktiv an der Gestaltung der Marke mitarbeiten konnten.
- Langfristige Orientierung: Die neu entwickelte Markenstrategie bildet die Grundlage für alle zukünftigen Kommunikationsmaßnahmen – sei es in der Kundenansprache, im Employer Branding oder im internen Miteinander.
Fazit
Der Markenworkshop bei DrDeppe war nicht nur ein strategischer Erfolg, sondern auch ein emotionales Erlebnis für alle Beteiligten. Diese tiefe Verbundenheit zur eigenen Marke ist das, was DrDeppe stark und zukunftsfähig macht. Der Workshop war ein kraftvolles Erlebnis, das den Beteiligten gezeigt hat: Manchmal braucht es nur einen Impuls von außen, um zu entdecken, was schon lange in einem steckt.
„Wir möchten uns herzlich für Ihren intensiven und inspirierenden Marken-Workshop beim Laboratorium Dr. Deppe GmbH in Kempen bedanken. Ihre professionelle und engagierte Leitung hat uns nicht nur wertvolle neue Einsichten vermittelt, sondern auch eine emotionale Verbindung zu unserer Marke geschaffen, die wir so vorher nicht hatten. Wir waren äußerst zufrieden mit den erzielten Ergebnissen.
Besonders beeindruckt hat uns Ihre Fähigkeit, unsere Führungskräfte einzubinden und uns zu ermutigen, tief in das Herz unserer Marke zu blicken. Die praxisnahen Übungen und Fallbeispiele haben es ermöglicht, das erlernte Wissen direkt in die Tat umzusetzen. Durch Ihre fundierten Kenntnisse, die kreativen Methoden und motivierende Art haben Sie maßgeblich zum Erfolg des Workshops beigetragen.
Dank des Marken-Workshops konnten wir unsere Markenbotschaft schärfen und unser Markenverständnis deutlich verbessern. Wir fühlen uns jetzt viel besser vorbereitet, unsere Marke kraftvoll und authentisch am Markt zu positionieren.
Wir können den Marken-Workshop bei Ihnen uneingeschränkt empfehlen und möchten uns nochmals für die tolle Zusammenarbeit bedanken.“
Klaudia Schindler
Leitung Produkt- und Marketingmanagement Desinfektion
Laboratorium Dr. Deppe GmbH
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