Seit 1999 heißt mein Unternehmen Heidrun Peschen, Public Relations. Damals war das eine passende Bezeichnung. Inzwischen beschreibt Public Relations nur noch einen Teil dessen, womit ich mich beschäftige. Mit meiner neuen Positionierung stellte sich deshalb auch die Frage: Was davon nehme ich mit in die Zukunft?
Die Antwort ist erstaunlich klein geworden: ein H. Dahinter steckt mehr, als man einem einzelnen Buchstaben zunächst ansieht.
Warum ein Buchstabe statt einer Tätigkeitsbeschreibung?
Bei Logos unterscheidet man zwischen Wortmarke und Bildmarke. Mein bisheriges Logo war eine Mischung aus beidem, zwei Zeilen, „Heidrun Peschen“ und „Public Relations“, dazwischen ein kleines geschwungenes Element, das in einem Punkt endete. Die Idee dahinter: Alles ist im Fluss und wird am Ende auf den Punkt gebracht.
Das hat viele Jahre gut funktioniert. Irgendwann merkte ich, dass das Logo zu sperrig war, gerade dort, wo kompakte Formate gefragt sind, wie bei Social Media.
Da ich weiterhin mit meinem Namen für meine Leistungen stehen möchte, wollte ich ihn als Firmennamen beibehalten, mit der Unterzeile „Markenentwicklung. Textkompetenz. KI.“ Für die eigentliche Bildmarke wollte ich dagegen ein sehr kompaktes Wiedererkennungszeichen.
So entstand der blaue Kreis mit dem weißen H, der übrigens nicht neu war. Er gehörte schon zu meinem alten Logo, und der blaue Punkt begleitet meine Website als Favicon bereits seit Jahren. Neu ist das weiße H darin. Für Heidrun. Logisch. Aber es gibt eine zweite Bedeutung, die mir fast wichtiger ist: H wie Human.
Je mehr KI, desto wichtiger wird der Mensch
Das mag bei einer KI-Strategieberaterin zunächst widersprüchlich klingen. Für mich ist es genau das Gegenteil. Je intensiver ich mich mit künstlicher Intelligenz beschäftige, desto deutlicher sehe ich, wie entscheidend der Mensch bleibt.
Eine KI kann Texte entwerfen, Informationen auswerten, Abläufe beschleunigen oder wiederkehrende Aufgaben übernehmen. Sie weiß aber nicht von selbst, wofür ein Unternehmen steht, und kann deshalb keine Marke entwickeln. Genau diese Fragen müssen Menschen vorher beantworten: Wofür stehen wir? Was unterscheidet uns? Welche Kernbotschaften sollen hängen bleiben? Was soll eine KI übernehmen, und wo braucht es bewusst die menschliche Entscheidung?
Erst dann kann KI wirklich gute Arbeit leisten.
Warum mein Logo bewusst nicht wie ein KI-Logo aussieht
KI gehört heute ausdrücklich zu meiner Arbeit, sie steht sogar in der Unterzeile meines Logos. Trotzdem wollte ich keine Bildmarke, die aussieht wie ein typisches KI-Logo: kein Roboter, kein digitales Gehirn, keine Leiterbahnen, keine futuristische Symbolik.
Denn KI ist für mich weder Selbstzweck noch eine neue Identität, die alles Vorherige ablöst. Sie erweitert, was ich seit 27 Jahren mache: Unternehmen dabei unterstützen, ihre Marke zu klären, die richtigen Botschaften zu entwickeln und Kommunikation so zu gestalten, dass sie bei Kunden und Mitarbeitern ankommt.
Neu ist, dass sich mit KI heute wesentlich mehr daraus machen lässt. Wissen wird nutzbar, wiederkehrende Arbeiten lassen sich automatisieren, Prozesse laufen schneller. Gute Grundlagen werden dadurch noch wertvoller. Aber auch dabei bleibt die Reihenfolge entscheidend. Eine KI kann sehr schnell ausführen. Die Richtung muss vorher klar sein.
Ein kleines Zeichen für eine große Entscheidung
Deshalb passt das H für mich so gut. Es steht für meinen Namen und für die Erfahrung, die ich einbringe. Gleichzeitig erinnert es mich an einen Grundsatz für die Arbeit mit KI: Der Mensch gibt die Richtung vor. Die KI kann ihn dabei unterstützen, aber sie ersetzt nicht das Denken davor und nicht die Entscheidung danach.
Für einen weißen Buchstaben in einem blauen Kreis ist das eine ganze Menge Bedeutung. Aber genau deshalb darf dieses H jetzt bleiben.
Wenn Sie überlegen, wie KI in Ihrem Unternehmen Arbeit erleichtern kann, ohne dass dabei das verloren geht, was Ihr Unternehmen und Ihre Marke ausmacht, schauen wir in einem rund 20-minütigen, kostenfreien Gespräch gemeinsam darauf, wo ein sinnvoller Einstieg liegen könnte.
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